Товарные блоки / Популярные товары

Поисковая выдача для E-commerce проектов не ограничена только классическими поисковыми сниппетами. Поисковая система Яндекс в ответ на товарные запросы показывает несколько органических товарных блоков, в том числе блоки: Популярные товары по запросам. В поисковой выдаче на один запрос часто встречается два блока Популярные товары.
В видимой области отображается 8 карточек товаров в каждом из блоков. Блоки занимают довольно большой процент поисковой выдачи и являются частью сервиса Яндекс Товары (Поиск по товарам), трафик из которых относится к органическому трафику.

Как выглядят блоки Популярные товары по запросам в результатах поисковой выдачи Яндекс:

Внутри этих блоков лимитированное количество мест для показов товаров сайтов. Для того, чтобы понимать насколько часто, по каким запросам и в каком количестве мест упоминается сайт клиента в указанных товарных блоках, мы разработали дополнительный модуль SEOWORK: "Популярные товары".
По нашим данным, до 50% всего органического трафика в крупных и средних E-commerce-сайтах приходится на карточки товаров, что делает задачу отслеживания полноты "присутствия" сайта в товарных блоках поисковой выдачи Яндекс одной из ключевых задач SEO.

Новый экран поможет пользователям видеть:

• Охват по запросам - в какой доле отслеживаемых поисковых запросов встречаются товары сайта клиента и сайтов-конкурентов в указанных блоках;
• Охват по спросу - какая доля поискового спроса "покрыта" товарами клиента в товарных блоках;
• % мест в блоках - сколько мест в среднем занимает сайт клиента в блоке;
• и др.

Как выглядит экран

Данные

Экран, построенный на данных парсинга HTML-страниц поисковой выдачи Яндекс по запросам, залитым в ваш проект. Периодичность сбора задается в настройках проекта. География и тип устройства, по которым происходят сборы также соответствуют настройкам проекта.

Фильтры и Общие показатели проекта

Для управления данными на экране доступны стандартные фильтры большинства экранов SEOWORK:

• календарь: управление периодами отображения данных
• сегменты: сегменты запросов и страниц, загруженных в проект

Показатели

Общие показатели по проекту представлены блоками из 9 сгруппированных метрик:

Запросы:

• Запросы - запросы, загруженные в проект
• Запросы с блоком - количество запросов проекта, по которым в поисковой выдаче встречался товарный блок
• Доля запросов с блоком - % запросов, по которым в поисковой выдаче встречался товарный блок, от общего числа запросов проекта

Спрос (второй тип частотности)

• WS2 по запросам - второй тип частотности wordstat по запросам, загруженным в проект
• WS2 по запросам с блоком - второй тип частотности wordstat запросов, по которым в поисковой выдаче встречался товарный блок
• %WS2 по запросам с блоком - % частотности запросов, по которым в поисковой выдаче встречался товарный блок, от общей частотности запросов проекта

Популярные товары

• Всего блоков - общее количество товарных блоков по запросам, по которым в поисковой выдаче встречался товарный блок
• Мест в блоках - общее количество мест в товарных блоках по запросам, по которым в поисковой выдаче встречались товарные блоки
• Мест в среднем в блоках - среднее количество мест в товарных блоках по запросам, по которым в поисковой выдаче встречались товарные блоки

График

Одна дата:

Период:

В зависимости от выбранного периода в календаре, график отражает показатели по домену проекта, который встречался в результатах поисковой выдачи в товарных блоках, а также показатели по конкурентам.

Таблица

Агрегированные данные в таблице позволяют оценить показатели и их динамику в разрезе сайтов проекта и конкурентов. При выборе в календаре 2-х дат в таблице отображаются данные за более позднюю дату сбора и разница с предыдущей датой сбора, выбранной в календаре.

Как подключить данные

Специальных действий для подключения данных не требуется. Данные собираются автоматически по запросам, загруженным в проект. Данные на экранах могут отсутствовать, если по загруженным поисковым запросам в результатах поисковой выдачи не встречаются блоки Популярные товары по запросам (характерно для не E-commerce проектов).

Ограничения

Так как в HTML-странице, в блоке Популярные товары по запросу, отсутствуют прямые ссылки на сайт товара, данные агрегируются по отображаемому домену. По той же причине в модуле пока недоступен функционал "Избранных конкурентов" и закрепления по умолчанию домена проекта.

Примеры работы с экранами

• находить сегменты высокочастотных запросов и низкого "присутствия" сайта пользователя в товарных блоках. Оптимизировать товарные фиды, загруженные в сервис Янедкс.Товары и растить показатели охвата товарных блоков;
• отслеживать динамику изменений позиций своего сайта относительно конкурентов по запросам и группам запросов;
• отслеживать конкурентов и динамику их позиций в рейтинге по запросам и группам запросов.

Таким образом, отслеживая показатели "присутствия" в товарных блоках можно находить потенциальные точки роста для увеличения охвата, как внутри товарных блоков, так и в целом на странице поисковой выдачи.

Вы можете поделиться с нами обратной связью по экрану и предложить улучшения в чате поддержки или по почте help@seowork.ru.