Какие типы сегментации есть?
Алгоритм сегментации по проекту в первую очередь зависит от потребностей бизнеса, какие данные вам необходимо анализировать. Тем не менее, есть несколько универсальных вариантов.
В представленной таблице мы приводим возможные типы “нарезок” проекта, их может быть значительно больше или меньше.
Группы лучше разбивать так, чтобы их объем был примерно одинаковый.
|
Уровень |
Группировки для анализа структуры |
Типы проектов |
|
Группы страниц |
Главная |
Все |
|
Группы страниц |
Листинг |
Все |
|
Группы страниц |
Листинг (разводящий) |
Коммерческие |
|
Группы страниц |
Подборка (тег, фильтр) |
Коммерческие, агрегаторы, порталы |
|
Группы страниц |
Карточка объекта в целом |
Все |
|
Группы страниц |
Страницы услуг |
Услуги |
|
Группы страниц |
Листинг (категория + бренд) |
Коммерческие, маркетплейсы |
|
Группы страниц |
Статьи |
Все |
|
Группы страниц |
Карточки (вложенные - отзывы и пр.) |
Коммерческие |
|
Группы страниц |
Бренд, Вендор, компания |
Частный кейс |
Группировки запросов для анализа структуры запросов:
|
Группа запросов |
с "купить", "заказать" |
Коммерческие, маркетплейсы |
|
Группа запросов |
с "цена", "стоимость" |
Коммерческие, маркетплейсы |
|
Группа запросов |
с топонимами |
Все коммерческие |
|
Группа запросов |
с "недорого", "дешево" |
Коммерческие |
|
Группа запросов |
коммерческие |
Все коммерческие |
|
Группа запросов |
информационные |
Все |
|
Группа запросов |
ГЕО: зависимые |
Все коммерческие |
|
Группа запросов |
ГЕО: независимые |
Все |
Дополнительные способы группировок:
|
Уровень |
Дополнительные группировки |
Примеры проектов |
|
Группы запросов |
Брендовые и небрендовые запросы |
Сайты всех моно брендов (вендоры), застройщиков (ЖК) |
|
Группы страниц |
Срез по бренду |
Сайты косметики (например, все по Виши) |
|
Группы страниц |
Тип контента |
Платный и бесплатный (для провайдеров контента) |
|
Группы страниц |
Монетизация |
Есть или нет рекламодателя (для порталов, агрегаторов) |
|
Группы страниц |
Новинки |
Любой еком |
Приемы для проведения анализа по группам и выборкам (группам запросов):
|
Уровень |
Метрика |
Прием |
Суть |
|
Группы страниц |
Ссылки |
противопоставление градации |
есть / нет разбивка по кол-ву: 0 / 1-3 / 3-10 / 10+ |
|
Группы запросов |
Ссылки |
противопоставление |
есть / нет |
|
Группы страниц |
Текст |
противопоставление противопоставление градации противопоставление |
шаблонный текст есть / нет доп. уникальный текст есть / нет разбивка по объему текста текст над /под списков в листинге |
|
Группы страниц |
UGC |
противопоставление градации |
отзывы есть / нет разбивка по объему отзывов |
|
Группы страниц |
медиа |
противопоставление градации противопоставление градации противопоставление |
фото есть / нет разбивка по кол-во фото видео есть / нет разбивка по кол-ву видео 3D обзоры есть / нет |
|
Группы страниц |
поведение |
градации градации градации градации |
разбивка по % длинных сессий 1 мин разбивка по % длинных сессий 3 мин разбивка по % доскроллов (статьи) разбивка по % микро конверсий |
|
Группы страниц |
цены |
противопоставление противопоставление |
товар в наличии / нет есть цена / на заказ |
|
Группы страниц |
ассортимент |
градации |
разбивка по кол-ву объектов 1-3 / 3-5 / 5 ... |
|
Группы страниц |
вложенность |
градации |
2-ой, 3-ий, 4-ый уровень |
|
Группы запросов |
вхождения |
противопоставление противопоставление противопоставление противопоставление противопоставление |
в title есть / нет ГЕО в title есть / нет проблемы с CTR Яндекс есть / нет проблемы с CTR Google есть / нет важный запрос у документа / нет |
После того, как вы сформировали группы и выборки (группы запросов), которые нужные именно вам, вы можете анализировать какие решения для вашего сайта будут рабочими, а какие нет.
Например, какое количество товара на странице улучшает показатели видимости
или оптимальное количество символов в описании.
Данный материал вы также можете скачать методичкой.