В рамках экранов BI доступно три основных сценария:

Постапдейтная аналитика (поиск причин изменения):
a) Какие сегменты претерпели изменения?
б) По каким метрикам произошли изменения?
в) Почему эти изменения произошли (рост/падение)

Аналитика проекта
а) Динамика метрик в разрезе по сегментам и поисковым системам
б) Оценка сегментов по метрикам в среднем за период
в) Сравнение сегментов между собой (аналитика внедрений)

Поиск точек роста

Сегменты с потенциалом роста трафика

Подробнее про каждый из сценариев:

Поиск точек роста

Анализ

Поиск причин изменений

Кейсы

Кейс 1. Аналитика типов страниц после технических внедрений
Задача: контроль поискового трафика при переезде на SPA ( и других технических внедрений).
На e-commerce проекте были проведены технические внедрения, сайт переехал на SPA. В этот период крайне важно проводить аналитику по типам страниц, чтобы не потерять трафик.

Типы страниц для анализа:

• Карточки

• Листинги

• Фасеты (фильтры)

• Коллекции (теги)

• Бренды (КТБ)

  КТБ (карточки товаров) в контексте брендов могут включать различные категории информации, чтобы предоставить полное представление о бренде и его товарах. То есть, КТБ - карточки товаров бренда.

На карточках SPA не внедрялось.

Динамика видимости:

Видно, что в августе произошло падение видимости по всем типам страниц, кроме карточек. Карточки выросли, так как стали основными посадочными страницами. Происходила медленная стагнация позиций по коммерческим страницам, а на сентябрь пришелся обвал видимости.

Посмотрим, что происходило с техничкой по этим типам страниц:

С августа прослеживается рост числа страниц не в индексе, в сентябре количество страниц резко подскочило.
Ситуация была подсвечена IT-отделу, но тем не менее проблемы с отдачей поисковому боту контента периодически происходили.
С октября-ноября после долгих доработок ситуация с индексацией многих типов страниц начала стабилизироваться:

Как следствие, видимость тоже начала приходить в норму:

Кейс 2. Аналитика спроса на бренды конкурентов

Практически каждый бизнес хочет понимать, кто из конкурентов развивает свой бренд и насколько успешно, ведь сейчас бренд - это весомый фактор для поиска и покупателей в целом.
Также есть сферы, за трафик в которых борются цифровые гиганты. Для таких компаний спрос на собственный бренд наиболее важно отслеживать и сравнивать с конкурентами, так как на раскрутку бренда тратятся большие бюджеты.

Сравним спрос по брендовым запросам проекта по продаже бытовой техники и электроники с прямыми конкурентами за последний год (июнь 2020 - май 2021):

• на графике явно прослеживается сезонность спроса: спрос растет ближе к декабрю и идет на спад к марту,

• wildberries (желтая линия) претерпел падение спроса во второй половине 2020 года, но сейчас явно набирает обороты и практически вырос до январского уровня,

• dns (голубая линия) стагнирует, но эта динамика схожа с остальными брендами.

Сравним средние значения по спросу за 2020 и 2021 года.

2020:

2021:

• dns получает примерно такую же долю спроса в 2021 году, что и в прошлом,

• wildberries заметно увеличивает долю спроса - относительный прирост в 2021 году составил 24%.

Таким образом, можно сравнить спрос с прямыми конкурентами и корректировать планы компании по продвижению бренда, а еще оценить, кто растет на рынке и обратить внимание на такие компании, ведь они могут активно расти и в органической выдаче за счет бренда.

Так же вам может быть интересно видео по работе с модулем BI.